더본코리아 상장 및 주가 예상 대한민국 대표 요식기업의 성장 이야기

더본코리아: 대한민국 대표 요식업 기업의 성장 이야기

 

 

 

개요

더본코리아는 대한민국을 대표하는 요식업 기업으로, 다양한 외식 브랜드를 운영하며 국내외 시장에서 높은 인지도를 자랑하고 있습니다. 더본코리아는 1993년에 설립된 이후, 품질 높은 음식을 합리적인 가격에 제공하는 것을 목표로, 여러 요식업 브랜드를 성공적으로 런칭했습니다. 현재 국내는 물론 해외 시장에서도 활발히 사업을 확장하며 외식 산업의 리더로 자리 잡고 있습니다.

 

요식업

브랜드

더본코리아는 다양한 외식 브랜드를 운영하고 있으며, 각 브랜드는 특정 콘셉트와 고객층을 타겟으로 하고 있습니다. 대표적인 브랜드로는 한식당 '백스비비큐', 분식 브랜드 '한신포차', 국밥 전문점 '역전우동' 등이 있습니다. 이 브랜드들은 각기 다른 음식 스타일과 가격대를 제공함으로써 소비자들에게 다양한 선택지를 제공하며, 높은 인지도를 자랑합니다.

테스트 브랜드

더본코리아는 새로운 메뉴나 콘셉트를 시도하기 위해 테스트 브랜드도 운영합니다. 이 테스트 브랜드는 주로 제한된 지역이나 특정 매장에서만 운영되며, 소비자의 반응을 분석하여 메뉴를 조정하거나 브랜드 확장을 결정합니다. 테스트 브랜드는 성공 여부에 따라 전국 또는 글로벌 시장으로 확장될 가능성이 있습니다. 이러한 테스트는 더본코리아가 새로운 시장 트렌드에 빠르게 적응하고 변화하는 소비자의 요구를 반영하는 데 중요한 역할을 합니다.

없어진 브랜드

더본코리아는 여러 브랜드를 성공적으로 운영하고 있지만, 일부 브랜드는 시장의 변화와 소비자 취향의 변화에 적응하지 못하고 사라지기도 했습니다. 브랜드가 없어진 이유는 주로 경쟁이 치열한 요식업계에서의 경영 악화, 또는 시장 변화에 적절히 대응하지 못했기 때문입니다. 하지만 더본코리아는 지속적인 브랜드 개선과 개발을 통해 새로운 기회를 창출하고 있으며, 성공적인 브랜드 확장을 계속해서 이루고 있습니다.

 

숙박업

더본코리아는 요식업에서의 성공을 바탕으로 숙박업에도 진출하였습니다. 숙박업 진출은 소비자에게 종합적인 경험을 제공하고, 외식과 숙박을 한 번에 해결할 수 있는 통합 서비스 제공이라는 목표를 담고 있습니다. 숙박업은 외식업과 시너지 효과를 창출할 수 있는 분야로, 고객들이 더본코리아의 숙박시설에서 머무르며 더본코리아의 다양한 외식 브랜드를 경험할 수 있는 기회를 제공합니다.

 

영상 사업

더본코리아는 단순한 요식업에서 벗어나 다양한 미디어 콘텐츠 제작을 통해 브랜드 인지도를 확장하고 있습니다. 영상 사업은 요식업과 숙박업 관련 콘텐츠를 중심으로 진행되며, 이를 통해 고객에게 브랜드 스토리를 전달하고 더본코리아의 철학을 알리는 데 집중하고 있습니다. 특히 요리 프로그램이나 외식 문화를 주제로 한 콘텐츠는 대중에게 더본코리아 브랜드를 각인시키는 중요한 마케팅 수단이 되고 있습니다.

 

기업규모

더본코리아는 현재 국내외 수많은 가맹점을 운영하며, 외식업계에서 중견기업으로 성장했습니다. 2024년 기준, 더본코리아는 요식업 브랜드, 숙박업, 그리고 영상 사업까지 포함한 다양한 사업부문을 운영하며, 수익 창출과 지속적인 성장을 이루고 있습니다. 더본코리아의 성장 원동력은 효율적인 운영 시스템, 고객 중심의 서비스, 그리고 꾸준한 혁신에 있습니다.

 

기타

더본코리아는 요식업, 숙박업, 영상 사업 외에도 다양한 사업 확장을 계획 중에 있습니다. 이 외에도 사회 공헌 활동과 환경 친화적인 운영 방식을 통해 지속 가능한 경영을 목표로 하고 있으며, 기업의 사회적 책임을 다하기 위한 여러 프로그램을 운영하고 있습니다. 또한, 더본코리아는 글로벌 시장에서 더 많은 기회를 찾고 있으며, 한국을 넘어 세계 무대에서 영향력을 확장하고 있습니다.

 

더본코리아, 코스피 상장 절차 본격화: 외식업계의 새로운 도전

최근 더본코리아가 코스피 상장을 위해 본격적인 절차에 돌입했습니다. 백종원의 외식 프랜차이즈 기업으로 잘 알려진 더본코리아는 2024년 11월 상장을 목표로 하며, 시장의 높은 관심을 받고 있습니다. 이번 포스팅에서는 더본코리아의 상장 절차와 함께 외식 프랜차이즈 업계에서의 도전과 그에 대한 시장의 평가를 살펴보겠습니다.

 

더본코리아 상장 개요

더본코리아는 지난 8월 말 한국거래소의 상장예비심사 승인을 받은 후, 4일 만에 금융위원회에 증권신고서를 제출하며 상장 절차에 속도를 내고 있습니다. 공모 예정 주식 수는 300만주, 주당 희망 공모가는 2만3000원에서 2만8000원 사이로, 상장 후 시가총액은 약 4050억원으로 추산되고 있습니다. 한국투자증권과 NH투자증권이 상장 공동대표 주관사로 참여해 이번 상장을 진행 중입니다.

 

몸값 4050억원, 고평가 논란

더본코리아의 예상 시가총액은 4050억원으로 책정되었지만, 시장에서는 이를 두고 고평가 논란이 일고 있습니다. 더본코리아는 비교 기업으로 CJ씨푸드, 대상, 풀무원, 신세계푸드 등 식품 제조사를 선정하여 평균 주가수익비율(PER) 15.78배를 적용했습니다. 그러나 실제로는 외식 프랜차이즈 업종의 PER이 더 낮은 편임에도 불구하고, 식품 제조사를 비교 대상으로 삼아 순이익에 주식보상비용까지 가산한 것이 논란을 불러일으키고 있습니다. 이에 따라 시장에서는 더본코리아가 지나치게 몸값을 높이려는 시도를 했다는 비판이 제기되고 있습니다.

 

외식 프랜차이즈 업종의 상장 도전

외식 프랜차이즈 업종은 주식시장에서 투자자들이 비교적 외면하는 업종 중 하나로 꼽힙니다. 그 이유는 업황 변화가 심하고, 가맹점 유통 마진에 의존하기 때문에 수익성 개선이 어렵기 때문입니다. 더본코리아는 2018년에도 상장을 시도했으나, 실적 악화로 인해 포기한 바 있습니다. 이번 상장 도전은 최근 실적 개선을 무기로 하고 있지만, 외식업계의 구조적인 한계와 고평가 논란이 동시에 존재하는 상황입니다.

 

시장의 반응과 전망

더본코리아의 상장은 외식 프랜차이즈 업계에서의 중요한 사례로 주목받고 있으며, IPO 시장에서도 관심이 쏠리고 있습니다. 그러나 백종원 대표가 목표로 삼은 시가총액 4000억원을 달성하기 위한 계산 방식과 할인율 적용에 대해 투자자들은 다소 신중한 입장을 보이고 있습니다. 특히 주식매수선택권 부여로 발생하는 주식보상비용을 순이익에 가산한 부분과 비교 기업 선정 문제는 시장에서 부정적인 평가를 받고 있습니다.

 

더본코리아 상장 도전, 시장의 변수와 향후 과제

더본코리아는 코스피 상장을 통해 외식 프랜차이즈 업계에서 새로운 도약을 꿈꾸고 있지만, 시장에는 여전히 풀어야 할 숙제가 많습니다. 고평가 논란과 함께 외식 프랜차이즈 업계의 구조적 문제는 상장 이후에도 지속적인 관심과 개선이 필요한 부분입니다. 그럼에도 더본코리아는 상장을 통해 새로운 자본을 확보하고, 이를 바탕으로 글로벌 확장과 지속적인 성장을 모색할 것입니다.

시장에서의 상장 경쟁과 변수

더본코리아의 상장 속도는 하반기 다른 대기업들의 IPO(기업공개) 일정과도 연관이 있습니다. 케이뱅크, 서울보증보험 등 대형 기업들이 연내 상장을 목표로 하고 있어, 시장의 수급 집중도가 높아질 가능성이 큽니다. 이런 상황 속에서 더본코리아는 상장 시점을 앞당겨 대형 IPO들보다 먼저 유가증권시장에 입성하는 것을 목표로 하고 있습니다.

이러한 전략은 더본코리아의 성공적인 상장을 위해 중요한 요소로 작용할 수 있지만, 동시에 투자자들이 다른 대형 IPO에 집중할 가능성을 무시할 수 없습니다. 더본코리아는 상장 이후에도 안정적인 수익 창출과 브랜드 확장을 통해 투자자들의 신뢰를 얻어야 할 것입니다.

상장 이후의 과제와 성장 전략

더본코리아가 상장을 성공적으로 마친다면, 상장 이후에도 외식 프랜차이즈 업계의 경쟁과 시장 변동성에 대응할 지속적인 전략이 필요합니다. 외식 프랜차이즈 업종은 가맹점 수익성에 의존하는 구조적 한계가 존재하기 때문에, 더본코리아는 이를 보완하기 위해 차별화된 브랜드 운영과 더불어 새로운 수익 창출 모델을 모색해야 할 것입니다.

또한, 더본코리아는 해외 시장에서의 확장을 중요한 성장 동력으로 삼고 있으며, 이를 위해 글로벌 브랜드로서의 입지를 더욱 강화할 필요가 있습니다. 이미 일부 해외 시장에서 성공을 거두고 있지만, 글로벌 프랜차이즈 시장에서 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 더 많은 연구와 현지화 전략이 필요합니다.

 

결론 및 전망

더본코리아의 코스피 상장 도전은 외식업계와 주식 시장 모두에서 주목받고 있는 중요한 이슈입니다. 상장을 통해 자본을 확보하고, 외식 프랜차이즈뿐만 아니라 숙박업, 영상 사업 등 다양한 분야에서의 확장을 이어가려는 더본코리아의 전략은 앞으로의 성장을 이끄는 주요한 원동력이 될 것입니다.

하지만 고평가 논란과 외식업계의 구조적 문제는 상장 후에도 해결해야 할 과제입니다. 더본코리아는 상장을 성공적으로 마무리한 뒤, 안정적인 수익성 확보와 브랜드 확장을 통해 투자자들에게 신뢰를 주는 기업으로 성장해야 할 것입니다. 이를 통해 외식 프랜차이즈 업계의 한계를 넘어 더 큰 글로벌 기업으로 도약할 수 있을지 기대됩니다.

더본코리아의 상장이 외식업계에 미칠 영향과 상장 후의 성장 가능성은 앞으로의 시장 흐름을 지켜보며 평가할 수 있을 것입니다.

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